Weinhalle.de – Authentisches Content-Marketing

Das Unternehmen K&U verkauft nicht einfach nur guten Wein. Mit Gründung der “Weinhalle” im Jahr 1982 haben vier Weinenthusiasten ihr Hobby zum Beruf gemacht mit dem Anspruch, ihre Leidenschaft für erlesene Tropfen mit jeder Flasche an ihre Kunden weiterzugeben.

Mit dem Fokus auf B2C bietet das Unternehmen im Onlineshop www.weinhalle.de erlesene Weine höchster Qualität an. Im Vordergrund steht dabei der Slogan “Wein radikal anders”. Denn K&U hebt sich von anderen Weinhändlern vor allem dadurch ab, dass die Firma statt auf aktuelle Trends auf authentisches Handwerk und jahrelang gewachsene persönliche Zusammenarbeit mit ausgesuchten Winzern setzt.

Ziel unserer gemeinsamen Arbeit mit K&U war es, genau dieses USP herauszustellen: die Einzigartigkeit jedes angebotenen Weines, verbunden mit der Leidenschaft für Weingenuss, die die K&U-Gründer selbst verkörpern. 

Erfolg durch Authentizität

Authentizität bedeutet, “echt”, “wahrhaftig” bzw. “man selbst” zu sein und dieses nach außen hin auszustrahlen. Auch in der strategischen Markenführung gewinnt der Begriff “Authentisches Marketing” mehr und mehr an Bedeutung, denn Authentizität schafft ein hohes Maß an Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Kundenbindung. Die Krux dabei: Authentizität lässt sich nicht lernen. Vielmehr ist sie eine Art “Begleiterscheinung”, wenn spürbar wird, dass jemand “aus sich selbst heraus” handelt. Es ist die gewisse Art und Weise, wie jemand das tut, was er tut. 

Der Firma K&U ist es auf ihrer Website durch verschiedene Mittel gelungen, die persönliche Leidenschaft für Wein vollkommen authentisch spürbar zu machen. So bietet sie sehr umfassende Inhalte rund um das Thema, die die Firmengründer als sehr gute Weinkenner und -liebhaber identifizieren. Es gibt u.a. ausführliche Informationen über die Entstehung und die Philosophie des Unternehmens, ein umfangreiches, eigenhändig gepflegtes Weinlexikon, den Blog “Tagebuch eines Weinhändlers”, eigene Unterseiten zu jedem einzelnen Winzer sowie umfassende Informationen zu Rebsorten, Weinregionen u.v.m. 

Die Firmengründer selbst treten als passionierte Weinkenner und -genießer in Erscheinung, die voll hinter dem stehen, was sie tun. So schreiben die Inhaber Martin Kössler und Dunja Ulbricht alle Texte auf der Seite selbst in ihrem ganz individuellen Stil. Des Weiteren gibt es auf der Website viele Fotos, die die K&U-Gründer und -Mitarbeiter auf den Weinbergen oder mit den Winzern zeigen. Sie geben ihrem Weinhandel so ein Gesicht, eine Persönlichkeit, eine emotionale Komponente. Genau diesen Markenkern galt es, in den Onlineshop zu übertragen. 

Strategisches Content Marketing

Wir beraten strategisch und entwickeln gemeinsam mit unserem Kunden Lösungen für ein erfolgreiches Content-Marketing. Somit haben wir mit der K&U-Weinhalle eine optimale Plattform für die Platzierung wissenswerter Inhalte auf hohem Niveau und eine anspruchsvolle Produktpräsentation geschaffen, die dem üblichen Preiskampf konventioneller Weinhändler trotzt. Mit einer bunten Themenvielfalt rund um das hochwertige Weinvergnügen wird dem Käufer nicht bloß ein Preisschild vor die Nase gehalten, sondern vielmehr ein Kauferlebnis geboten, das auch auf emotionaler und inhaltlicher Ebene berührt. Extrem anspruchsvoll, mit viel Humor, Feingefühl und Ehrlichkeit. Und spürbar über den Tellerrand.

Durch die vielfältigen inhaltlich sowie sprachlich hochwertigen Texte kommt der SEO-Erfolg sozusagen automatisch. Denn “High Performance Content”, der die Suchintention der Nutzer befriedigt, ist der Schlüssel zu einem hohen Ranking bei den Suchmaschinen. Wenn alle technischen SEO-Kriterien erfüllt sind, ist guter Content der entscheidende Faktor, um sich von den Mitbewerbern zu differenzieren.

Damit die hochwertigen Inhalte auch in Sachen Design optimal ins Konzept passen, erstellen wir für K&U stilsichere Teaser rund um das Thema Wein. Und auch für die ideale technische Einbettung haben wir gesorgt: Um die Übersichtlichkeit des umfangreichen Contents auch im Backend zu gewährleisten, haben wir alle Inhalte an einer zentralen Stelle im Magento Admin Panel platziert. 

Im Folgenden zeigen wir auf, wie wir den Markenkern der Weinhalle auch auf den einzelnen Produktseiten konsequent umgesetzt haben.

Artikelseiten als Markenbotschafter

Die Liebe zum Detail lässt sich im Weinhalle-Onlineshop sogar auf den eher technisch orientierten Artikel-Detailseiten erkennen: K&U legt großen Wert darauf, jedem Wein eine eigene Persönlichkeit “einzuhauchen” und so die Einzigartigkeit und Hochwertigkeit jeder einzelnen Flasche hervorzuheben. Für jedes Produkt gibt es deshalb eine individuelle Seite mit einer ausführlichen Artikelbeschreibung. Um den Markenkern von K&U in den Online-Shop zu integrieren, haben wir diese Artikelseiten komplett überarbeitet.

Neuer Ansatz der Artikelbild-Platzierung

Beim Redesign des Online-Shops haben wir – ganz im Weinhalle-Stil – Wert auf einen unkonventionellen, aber dennoch funktionalen Aufbau der Artikel-Detailseite gelegt. Im Zentrum steht hier das Produktbild, das wir durch eine mittige Platzierung in den Vordergrund gerückt haben. Ebenso im Fokus ist die sprachlich hochwertige Artikelbeschreibung, die sich nun am Anfang des Seitenaufbaus befindet. Diese konkurriert jedoch nicht mit dem Produktbild, sondern bildet mit ihm eine harmonische Symbiose.

Durch eine Vergrößerung der maximalen Seitenbreite und der Schriftgröße hat die sehr informationslastige Seite weiterhin genug Luft zum Atmen und überfordert den Nutzer nicht. Bei einer Darstellung auf kleineren (mobilen) Viewports passen sich die Inhalte dynamisch sinnvoll an, die Usability bleibt erhalten.

Alle Produktmerkmale auf einen Blick

Besonders erwähnenswert ist die Vielzahl an Deklarationen und Zusatzinformationen rund um die Artikel im Weinhalle-Onlineshop. Diese  werden im neuen Design in der vollen Breite des Shops unter dem Produkt angezeigt. Auf einen Blick erfahren die Kunden so alles über den jeweiligen Wein. Zudem haben wir hier eine Art „Infopointsymbol“ hinterlegt, das den Nutzer auf weiterführende Informationen weiterleitet, beispielsweies zum sogenannten „Weinlexikon“. 

“Die Profisuche”

Mit der “K&U Profisuche” haben wir für die Weinhalle eine Produktsuche gebaut, mit der die Kunden ganz einfach den für sie idealen Wein finden können. Es gibt die Möglichkeit, nach Produktnamen zu suchen, aber auch nach diversen Kategorien wie Bodenformation, Geschmack oder Charakter. Selbst der zu bestimmten Speisen und Anlässen perfekt passende Wein kann über die Suche gefunden werden.

Verzahnung von Online und Offline

K&U vermittelt Spannendes und Wissenswertes rund um den Wein nicht nur auf der Website, sondern auch “live” in Form von Wein-Seminaren und anderen Veranstaltungen rund um die edlen Tropfen. Alle Termine sind im Online-Veranstaltungskalender aufgelistet und online buchbar. 

„Der digital.manufaktur ist es gelungen, unsere so anderen Weine, die wir ungewöhnlich textlastig bewerben, in eine digitale Form zu bringen, die graphisch unaufgeregt zeitlos wirkt, den vielen Inhalt schnell und einfach zugänglich macht und technisch up-to-date ist.“

Martin Kössler, Gründer und Geschäftsführer von K&U – Die Weinhalle

Über K&U – Die Weinhalle

Mit der Gründung von K&U im Jahre 1982 haben vier Weinenthusiasten ihre Leidenschaft zum Beruf gemacht. Die Weinhalle steht für ausgesuchte Weine höchster Qualität – sowohl in der Herstellung als auch im Geschmack. Unter dem Motto “Wein radikal anders” schwimmt das Gründer-Paar Dunja Ulbricht und Martin Kössler gegen den Strom jeglicher Trends der kommerzialisierten Wein-Industrie und arbeitet ausschließlich mit ausgewählten “Winzer-Persönlichkeiten” zusammen, die ihr Handwerk verstehen und mit Leidenschaft ganz besondere Weine herstellen.